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    通過(guò)30多年的培育和發(fā)展，南通家紡城已成為國(guó)內(nèi)大型綜合性家用紡織品交易一級(jí)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。隨著近年來(lái)的成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，家紡城已擁有各類(lèi)經(jīng)營(yíng)戶5000多家，經(jīng)營(yíng)面積超150萬(wàn)平方米。面料及成品銷(xiāo)往國(guó)內(nèi)80%以上的地級(jí)市，同時(shí)遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞、中東、南非、歐美等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為全國(guó)規(guī)模最大、市場(chǎng)占有率最高的家用紡織品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、出口基地。近年來(lái)，南通家紡城獲得聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織命名的“版權(quán)管理優(yōu)秀案例示范點(diǎn)”和“版權(quán)創(chuàng)意金獎(jiǎng)”單位、全國(guó)版權(quán)保護(hù)示范單位、全國(guó)誠(chéng)信示范市場(chǎng)、全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)、第二批國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專(zhuān)業(yè)型示范基地、中國(guó)民眾滿意十佳市場(chǎng)、國(guó)家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等在內(nèi)的一系列榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。但是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，南通家紡城通過(guò)打造世界品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，還有很長(zhǎng)的路要走，還有一系列深層次的問(wèn)題需要解決。
    二、存在的主要問(wèn)題及原因
    雖然南通家紡城已成為我國(guó)家紡對(duì)外貿(mào)易的重要平臺(tái)，但是我們距離世界性品牌的家紡城還有很長(zhǎng)的距離，需要高度重視，認(rèn)真加以解決。
    （一）品牌制定能力不強(qiáng)。從南通家紡城經(jīng)濟(jì)體量看，已擁有企業(yè)2800多家，規(guī)模以上企業(yè)97家，銷(xiāo)售超億元企業(yè)24家。省級(jí)名牌企業(yè)達(dá)16家，江蘇著名商標(biāo)10個(gè)，南通知名商標(biāo)12個(gè)。近兩年專(zhuān)利申請(qǐng)量3700多件、專(zhuān)利授權(quán)量3360件、發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量80件、發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量16件。但是，我們還缺乏世界性的品牌，對(duì)南通家紡走向世界的品牌制定能力不強(qiáng)，同時(shí)缺乏對(duì)家紡世界品牌的持續(xù)能力。
    （二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高。從南通家紡的產(chǎn)品設(shè)計(jì)情況看，
普遍存在產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平不高，缺乏世界級(jí)的頂尖設(shè)計(jì)人才，同時(shí)與世界一流家紡的溝通交流不夠，存在故步自封的情況。同時(shí)，在生產(chǎn)的階段，對(duì)高端產(chǎn)品配置的質(zhì)量把控缺乏專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，在量化生產(chǎn)后有的難于保證產(chǎn)品質(zhì)量。
    （三）品牌運(yùn)作人才缺乏。在南通家紡走向世界的過(guò)程中，
由于我市的家紡品牌企業(yè)家多數(shù)是從小企業(yè)成長(zhǎng)企業(yè)的，多數(shù)企業(yè)家隊(duì)伍的品牌營(yíng)運(yùn)能力有差距。在品牌營(yíng)運(yùn)中，由于企業(yè)家對(duì)南通家紡的整體品牌認(rèn)識(shí)不到位，各自營(yíng)銷(xiāo)各自的品牌，難于形成合力，共同打造南通世界品牌。
    （四）快速介入手段不多。在信息化的時(shí)代，對(duì)世界品牌的打造，不僅需要過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)更需要有對(duì)品牌走向世界的快速介入手段，快速介入后，能快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。但從我市的情況看，企業(yè)家隊(duì)伍對(duì)快速介入世界品牌推廣的能力不強(qiáng)，影響了高品質(zhì)產(chǎn)品走向世界，打響品牌。
    三、加快打造南通家紡城世界品牌的建議
    （一）強(qiáng)化世界品牌定制。建議區(qū)政府引導(dǎo)南通家紡城的優(yōu)秀企業(yè)，強(qiáng)化對(duì)企業(yè)世界品牌的定制支持，幫助企業(yè)找準(zhǔn)南通家紡的優(yōu)勢(shì)，加大品牌定制能力提升的培育，打好企業(yè)品牌的同時(shí)，統(tǒng)一打造南通家紡世界品牌，叫響“世界好家紡在南通”的世界品牌。
    （二）強(qiáng)化設(shè)計(jì)人才引進(jìn)。建議區(qū)政府出臺(tái)加快南通家紡高端人才引進(jìn)支持政策措施，從人才引進(jìn)的住房、戶籍、子女就學(xué)、社會(huì)保障等方面給予企業(yè)支持，引導(dǎo)企業(yè)大力引進(jìn)世界級(jí)別的頂尖設(shè)計(jì)人才，讓南通家紡的設(shè)計(jì)走在世界前列。
    （三）拓展世界品牌營(yíng)運(yùn)。建議區(qū)政府進(jìn)一步搭建南通家紡走向世界的平臺(tái)，如引導(dǎo)和支持企業(yè)開(kāi)展世界家紡論壇、世界家紡研討會(huì)等方式，邀請(qǐng)世界優(yōu)秀家紡企業(yè)參加，共同交流家紡的世界發(fā)展趨勢(shì)與方向，為企業(yè)提供廣闊的品牌營(yíng)運(yùn)平臺(tái)，同時(shí)，對(duì)企業(yè)組織開(kāi)展的世界品牌營(yíng)運(yùn)給予政策和資金支持，鼓勵(lì)企業(yè)強(qiáng)化對(duì)品牌的營(yíng)運(yùn)。
    （四）增強(qiáng)品牌培育持續(xù)性。目前，南通家紡打造世界品牌缺乏的是一個(gè)較為成熟的商業(yè)機(jī)制。區(qū)政府在引導(dǎo)企業(yè)將重心轉(zhuǎn)向運(yùn)營(yíng)效率和產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，把營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中逐漸將從注重戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)變到注重戰(zhàn)略，將眼光從利潤(rùn)、品牌知名度上移開(kāi)，注視到品牌的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度上，支持和引導(dǎo)企業(yè)持續(xù)的、全方位的集中優(yōu)勢(shì)，努力打造“質(zhì)量過(guò)硬，設(shè)計(jì)精致，做工講究，使用放心”南通家紡世界品牌。